作者
基于假设的营销时代已经一去不复返了. 为了在今天的环境中取得成功，营销人员需要数据驱动策略.
本文探讨品牌如何将受众管理平台与数据驱动的营销策略和运营相结合，提供个性化体验，提高活动效率.
如何利用数据驱动营销来扩大个性化效果?
特里斯坦Silhol, 数据公司真人游戏官方app的高级咨询经理, 最近从事卫生工作, 健康和营养CPG公司利洁时，振兴他们的营销活动. 他们的目标是让利洁时从大众市场营销方式转向更个性化的客户定位.
“典型的战略营销团队专注于基于假设的营销,他在真人APP官网下载的演讲中说 MarTech会议. “So, 本质上是基于消费者调查等外部因素建立媒体活动和个性化, 品牌知识, 人口数据, 国家人口数据, 统计数据, 和消费数据.”
他补充说, “建立广泛的运动是很好的, 但是，当当前的客户期望大量的个性化和一定程度的关系时，这可能是不够的.”
从基于假设的营销转向数据驱动的营销并不是一件简单的任务. 它需要大量的协调和资源来减少对外部因素的关注，更多地关注个人客户数据. 但, 有了正确的策略, 市场营销人员将更容易调整他们的营销活动.
采用数据驱动的营销策略
虽然“数据驱动营销”听起来像是一种常见的策略, 这实际上是一种相对较新的组织活动的方式. 传统营销依赖于基于假设的策略来弄清楚客户想要什么. 现在，新的营销技术允许品牌根据实时客户数据做出决策.
“越来越多的品牌正在通过数据驱动的营销实践进行创新, 试图把数据放在营销过程的中心. 这意味着合并三种类型的数据, 一种是第一方数据——事务性数据, CRM, 以及你作为公司可能拥有的其他数字资产. 他们将这些数据与沃尔玛(Walmart)或亚马逊(Amazon)等零售商的第二方数据合并. 程序化技术也在利用第三方数据和开源数据扩大其影响范围,”
“这种由数据驱动的营销手段代表了品牌尚未开发的很大一块机会, 这需要大量的能力和创新,”他补充道.
根据Silhol, 由于缺乏数据驱动的方法，CPG公司通常很难将传统的基于消费者和市场洞察的细分市场转化为目标受众:“这些公司通常会武断地在网上定位细分市场，在目标受众和营销细分之间存在脱节.”
为了应对这些挑战, Silhol建议营销人员转向他们的营销运营设置，看看它在分析和数据采购方面是如何优化的.
数据和分析的数字营销运营中心
在同一个演讲中, 利洁时的Guilherme Amaral讨论了他如何与真人游戏官方app团队合作，将客户数据和见解引入到他们的活动自动化中.
“真人APP官网下载启动了一整套数字转型计划，重点是改变真人APP官网下载运营数字媒体活动的方式,”他说. “这只是成功开展活动的第一步.”
他补充说, “真人APP官网下载还讨论了正确的数据, 正确的流程, 正确的技术, 并将这些能力内在化.”
内部化是利洁时市场运作转型的重要一环. 通过内化操作, 它能够减少在外部测量工具上的花费, 集中的客户数据, 用自己的AI建立受众, 独立测量数据.
实现观众管理系统
真人游戏官方app帮助利洁时实施了受众管理技术，以帮助扩大这些数据驱动的营销工作.
与即将到来的 消费者数据规则, 营销人员需要利用所有客户数据的方法, 特别是如果他们希望提供个性化的体验. 受众管理平台(如受众引擎), 结合数据驱动的营销策略和运营, 是否有可能通过提高活动效率和个性化来解决这个问题.
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