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2021年是转型之年，数据成熟度强劲增长. 本播客探讨了未来几个月关于加速1P数据收集的趋势, 扩大品牌的CDPs，并越来越多地采用概率性的绩效衡量方法.

2021年是转型之年，以下数据成熟度强劲增长:

  • 公司数据正在成为绝对的战略:根据“mission numérique gouvernementale des grands集团”(大公司的政府数字使命)的调查，90%的公司已经在数据中招募。

  • 公民和消费者当前位置人们越来越意识到数据保护的重要性(真人APP官网下载看到今年关于假新闻危险和回音室影响的高度宣传的报道)

  • 规定 & 政府GDPR继续在世界各地产生涟漪, 在美国弗吉尼亚州(VCPA)和科罗拉多州(CPA), 甚至在中国与人民解放军合作, 11月1日起施行

真人APP官网下载所观察到的趋势是这一系列变化的一部分, 随着技术的进步以及对数据保护的更大尊重

控制第一方数据的需要因为能够依赖干净的、经过同意的和受控制的数据变得越来越重要. 这需要两个因素:数据收集程序和适当的工具生态系统

  • 加速1P数据收集:

    1. 第三方数据即将退出市场:三大主流浏览器已经或将不再使用第三方cookie, 因此真人APP官网下载希望通过更多创新的项目来收集大量的1P数据.
      • 例如, 法国麦当劳将其年度“大富翁”活动变成了100%的数字化项目, 要求你在麦当劳+应用上创建一个账户，你必须扫描你的贴纸才能找到你的奖品.

  • CDP(消费者数据平台):

    1. 品牌需要一个广泛的CDP框架来收集, 商店, 并使用消费者数据管理受众, 无论是PII还是非PII. 目前, 市场上没有任何一种技术解决方案可以完全覆盖这个雄心壮志, 所以真人APP官网下载只能凑合着组装多种工具. 真人APP官网下载严重依赖谷歌堆栈，真人APP官网下载已经建立了一个要约，依赖于谷歌营销平台作为主要堆栈，真人APP官网下载完成了技术，如Tealium, Treasure Data和其他很多公司
    2. 关于收集:为了尊重隐私和征得同意，使用“数据洁净室”摄取和处理媒体数据变得越来越必要:谷歌ADH, 亚马逊的营销云, facebook高级分析……
    3. 最后一点:真人APP官网下载认为一些关键功能必须在内部构建. 例如，真人APP官网下载推出了一种叫做受众引擎的方法, 它允许你在CDP之上管理你自己的受众，以避免依赖与你的竞争对手完全相同的模型(真人APP官网下载这样做的主要品牌，如利洁时或三星)

这些变化的一个具体应用是绩效衡量的演变:

从历史上看, 真人APP官网下载非常依赖基于标识符(主要是第三方cookie)的确定性度量来跟踪消费者从开始到结束的在线旅程. 第三方id的终结将迅速降低传统归因方法的相关性. 他们将继续在缩小的范围内工作, 在围墙内的花园(你将得到你的facebook绩效评估, 归属于整个谷歌环境-跨设备感谢GA4)，但将不太有效的一个跨墙花园的愿景.

所以真人APP官网下载预计概率方法会增加, 用数学方法将历史业绩联系起来，将销售与营销行为联系起来. 这些都是非常详尽的(考虑到所有的销售和所有的市场/销售行为).

  • 然而，这种方法仍然不完美:

    1. 粒度问题——例如，很难在活动层面获得相关的见解
    2. 复杂性问题:模型依赖于如此大的数据集, 更新需要3-6个月的时间
    3. 可解释性:这里的主要挑战是，这些模型很大程度上是基于销售和营销/媒体费用之间的历史相关性，这并不意味着因果关系——美国每年的池水死亡人数与尼古拉斯·凯奇在电影中出现的次数之间存在很强的相关性——但很难找到因果关系……

  • 为了解决这些问题, 真人游戏官方app与谷歌和波士顿大学合作开设了一个研究中心，研究新的概率模型. 真人APP官网下载测试了一些非常有希望的方法, 尤其是利洁时, 使用贝叶斯网络, 是建立在概率分析而不是线性回归上的, 能够处理非常细粒度的数据, 训练起来很快, 对于没有数据科学高级知识的业务团队来说，这是非常容易理解的.

融合销售 & data

在谈论了这么多年之后, 这是真人APP官网下载第一次有效地看到这些团队的融合. 这在亚洲已经是非常真实的，真人APP官网下载的客户有60%的销售额来自于电子商务渠道. 它的特殊性在于像天猫和京东这样的平台.Com既包括传统的零售谈判(销售条件), 促销投资, 分类进化)和媒体投资. 这意味着品牌必须整合的不仅仅是销售团队, 还有媒体/营销团队, 以及越来越多的数据 & 在他们的讨论中同时使用技术技能，因此需要融合

这种融合背后的第一个用例主要是在零售媒体中

  1. (利用品牌在零售空间上的媒体预算来推广品牌，并大力使用存储在零售商fid基础上的目标客户或潜在客户数据)真人APP官网下载还期待在线交易营销的强劲加速:确实如此, 贸易和媒体预算的规模是相同的, 但是媒体的数字化占了50%, 它在贸易营销上只占10%! 真人APP官网下载预计在这方面会有强有力的调整.
  2. 这将得益于“零售技术”的爆发:与使用Liveramp和谷歌技术的家乐福(真人游戏官方app是家乐福的官方合作伙伴之一，为联合利华品牌运营活动)建立联系, 相关性的赌场, 沃尔玛连接…
  3. 除了零售媒体, 真人APP官网下载还看到了其他非常有趣的品牌-零售商协作用例, 例如个性化推广等品类管理, 管理(分类), 价格控制或供应链整合与VMI逻辑，明天品牌可以运营零售商供应链的一部分.

结论

最后，我想谈谈企业的数据文化

  1. 今天，真人APP官网下载看到公司在这些问题上的成熟度有了显著提高. “核心”团队现在已经就位，是时候培训组织的其他成员了. 在真人游戏官方app公司，这就是真人APP官网下载所说的 数据民主化
  2. 根据亚太经合组织, 对数据专家的需求, 数据处理专家, 理解和测量, DS/DE +x2 , 为2020年至2021年的DAs x4
  3. 正是为了满足这一需求，真人APP官网下载创建了人工数据学校, 尤其是帮助那些处于职业恢复状态的人, 在数据领域寻找机会

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